3. 在产品的花色品种上,多样化商品取代了单调的标准化产品
在工业化时代,通过产品的标准化、生产设备的大型化和机器运转的高速化,实现了单调品种的大规模生产,大幅度降低了生产成本,使社会物质产品在数量上极大地丰富起来。它带来的结果是:每一个低薪阶层的妇女都能穿上丝袜。而在工业化以前,只有少数贵族才穿得起这种袜子。
但当每个人都能毫不在意地购买足够多的丝袜后,她们就不再满足于有丝袜穿,而是需要有各种颜色不同、花样各异的丝袜,使她们能把自己打扮得与众不同、风格独特。各种商品都是如此,多样化成了人们普遍的需求。
多样化需求推动了多样化生产,生产企业为了适应市场的需求变化,都竞相推出更多花色的产品,以特色吸引顾客购买。
以日本为例,在最近10 年间,啤酒容器的形状,就从8 种增加到130 多种;在服装和方便食品方面,多样化倾向更为突出。尽管多样化、小批量生产较之单调品种的大批量生产,成本平均要高二三成,但人们宁愿多花钱也愿意购买自己更喜欢的产品。
