(3)盲目扩张。
一个企业如果没有多少资本或者资金的积累,要想获得更长远的发展,只有借助于银行的借贷。走上这条路的企业,往往会寄托于银行借贷链的坚固与恒久。也正因如此,银行提供的资金流如果突然卡断,就能够让其陡然之间沦陷困境。
(4)核心竞争力丧失。
就在“旭日升”独占冰茶市场之时,康师傅、娃哈哈等对该市场觊觎已久的企业迅速推出冰茶系列产品要求“市场通吃”。客观上讲,旭日集团并不是眼睁睁看着困难,仅靠简单的贷款来维持企业的。为应对竞争对手的挤压,1999年旭日集团将官司打到了工商总局。尽管工商局裁定:“冰茶”为旭日升商标的特有名称,其他任何企业不得使用。但“无孔不入”的对手却在冰红茶、冰绿茶方面做起了文章,这不仅令旭日集团有口难言,而且由于冰红茶、冰绿茶的定位更准确,使得进一步蚕食旭日市场份额的速度加快,旭日升的核心竞争力则逐渐丧失。
(5)改革失效。
为改变公司困境,2001年下半年,旭日集团曾进行过激烈的变革。首先是花巨资引进高层人才,而当这些人才进入旭日集团并担任要职之后,新老团队的隔阂却日益加深。从国外回来的“洋领导”移植的成功模式在元老们那里碰壁,元老们经验性的决策在新人那里触礁。